Sind Sie bereit, das Geheimnis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) kennenzulernen?
Nun, ich hasse es, es Ihnen zu sagen, aber es gibt wirklich kein Geheimnis.
Es gibt keine geheime Soße.
Es gibt kein Geheimrezept.
Bei SEO geht es nicht um Zaubertricks oder das Spielen mit Suchalgorithmen.
Was wirklich benötigt wird, ist ein tiefes Verständnis dafür, was die Leute wollen, wenn sie suchen, und warum sie es wollen (oder brauchen).
Die Tatsache, dass es kein großes Geheimnis gibt, macht SEO so schwierig. Es ist auch ein sich ständig bewegendes Ziel.
Und die Regeln werden nicht von uns festgelegt, sondern von Suchmaschinen.
Die organische Suche ist jedoch einer der profitabelsten Marketingkanäle, wenn Sie bereit sind, in sie zu investieren.
Wohin die Suche führt
Wenn Sie neu in der Welt des SEO sind, empfehle ich Ihnen, mit unserem Leitfaden SEO 101 zu beginnen: Lernen Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, bevor Sie fortfahren.
Kennen Sie schon die Grundlagen von SEO? Sehr gut. Lass uns weitermachen.
Ein umfassender Leitfaden für SEO – und wohin die Suche geht – wäre unmöglich in einen einzigen Artikel aufzunehmen.
Es gibt viele Faktoren, die den Erfolg von SEO beeinflussen, darunter
- Technisch: Dies umfasst alles, was die Leistung, Sichtbarkeit oder die Art und Weise, wie Suchmaschinen auf Ihre Website zugreifen, beeinflusst. Dazu gehören Indexierung und Crawling, Schema, Seitengeschwindigkeit, Site-Struktur, URL-Struktur und vieles mehr.
- Auf der Seite: Dies sind Ihre Inhalte, sowohl das, was für Benutzer auf Ihren Webseiten sichtbar ist (Text, Bilder, Video oder Audio), als auch die Elemente, die nur für Suchmaschinen sichtbar sind (HTML-Tags, strukturierte Daten).
- Off the page: Es ist alles, was nicht auf Ihrer Website ist. Letztendlich geht es bei Offpage-Faktoren darum, die Autorität, Relevanz und das Vertrauen Ihrer Website zu steigern und zu demonstrieren und ein Publikum aufzubauen. Denken Sie an Linkbuilding, Social-Media-Marketing, PPC-Marketing, Rezensionen und benutzergenerierte Inhalte.
In diesem Kapitel beginnen wir, die Welt der SEO in drei der wichtigsten Bereiche zu erkunden, die Ihnen zum Erfolg verhelfen:
- Optimierung der Sucherfahrung: Welche Möglichkeiten haben Sie, um Ihren Kunden / Ihrem Publikum präsenter zu sein.
- Content-Strategien für echte Menschen: Die Bedeutung von Content und was er bedeutet
- Der Einfluss der Sprachsuche auf SEO: Wir blicken in die nicht allzu ferne Zukunft und zeigen Ihnen, warum es an der Zeit ist, für die Sprachsuche zu optimieren. Also warte nicht.
1. Optimierung des Sucherlebnisses
Wenn Sie das Akronym SEO hören, steht es normalerweise für Search Engine Optimization. Und es überrascht nicht, dass SEO in diesem Zusammenhang die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen (oder noch weniger die Optimierung einer Suchmaschine) bedeutet.
Aber die Optimierung des Sucherlebnisses ist eine neuere Denkweise über den Begriff SEO. Einige haben die Optimierung des Sucherlebnisses sogar als „neues SEO“ bezeichnet.
Die Optimierung des Sucherlebnisses optimiert die Nutzer überall dort, wo Ihre Marke und Ihre Inhalte erscheinen könnten. Es geht über das A und O der Suchmaschinenoptimierung hinaus – obwohl dieses A und O immer noch unglaublich wichtig ist!
Suchstrategien zwingen uns dazu, Markenerlebnisse zu schaffen, indem wir Suchergebnisse verwenden, um Relevanz zu schaffen.
Laut einer Forrester-Studie aus dem Jahr 2006 beginnen 93% der Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine.Das bedeutet, dass eine Suchmaschine die größte Werbetafel für Marken ist.
Auch Suchmaschinen begleiten uns, wohin wir auch gehen. Google bezeichnet diese Sucherfahrungen als Momente, wobei vier der wichtigsten sind:
- Ich möchte gerne wissen.
- Ich mochte gehen.
- Ich will das tun.
- Ich möchte kaufen.
Moderne SEO-Strategien zwingen uns, kreativ zu sein, um Sichtbarkeit zu gewinnen.
Ranking über der Falte: Schreibtisch vs. Mobile
Überprüfen Sie diese Ergebnisse. Was siehst du
Auf Mobilgeräten gibt es keine organischen Ergebnisse oberhalb der Faltung.
Auf dem Desktop ist das einzige organische Ergebnis, das Sie sehen, ein Featured Snippet.
Bei Google müssen Sie sich neben bezahlten Suchanzeigen (die die organische Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ergänzen können) auch mit vorgestellten Suchfunktionen befassen, die je nach Suchanfrage variieren.
Sie müssen auf jede erdenkliche Weise optimieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern. Manchmal spielt es keine Rolle, in der organischen Suche als „Nummer eins“ zu erscheinen, da die Seite, die Sie ranken möchten, nicht einmal als „erste“ angezeigt wird.
Sehen wir uns nur einige dieser Suchfunktionen an, die vor der ersten organischen Position stehen:
Nachrichten und soziale Inhalte
Google-Nachrichten und soziale Inhalte sind Bereiche, in denen Ihre Inhalte eine hohe Sichtbarkeit erlangen können. Aber die Nachrichten und sozialen Inhalte hängen ganz von der Aktualität der Anfrage (von der Aktualität des Themas) ab.
Um in diesen Bereichen zu ranken oder zu erscheinen, müssen Sie Ihren Platz gut kennen und wissen, wie Google auf eine Anfrage reagiert. Nicht alle Abfragen zeigen Nachrichten oder soziale Inhalte an, daher ist es wichtig zu verstehen, wie Keywords auf unterschiedliche Weise reagieren.