Der Algorithmus von Google berücksichtigt seit jeher die Benutzererfahrung. Google bewertet beispielsweise Verzeichnisse nicht, weil das Weiterleiten von Benutzern von einer Seite mit 10 Links zu einer Seite mit 20 Links eine schlechte Benutzererfahrung ist.
Das Denken in Bezug auf die Benutzererfahrung kann bei der SEO hilfreich sein, da die daraus resultierenden Strategien dazu neigen, sich daran zu orientieren, wie Google Websites bewertet.
Hier sind einige spezifische Möglichkeiten, Ihre SEO-Leistung mit Faktoren der Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, wie unter anderem Verarbeitung natürlicher Sprache, Inhaltserstellung und Webdesign.
Übersicht
Verarbeitung natürlicher Sprache
Die jüngsten technologischen Fortschritte von Google, wie RankBrain und BERT, sollen Google dabei helfen, besser zu verstehen, was Nutzer erwarten, wenn sie eine Suchanfrage eingeben. Sie helfen Google auch, die Bedeutung von Webseiten zu verstehen.
Ein Beispiel ist ein Mangel in Ihrem Algorithmus, der kürzlich behoben wurde. Google hat kürzlich seinen Passages-Algorithmus eingeführt, mit dem Benutzer auf einen relevanten Abschnitt einer langen Webseite verwiesen werden können, der die Antwort enthält.
Vor diesem Update konnte Google lange Webseiten nicht richtig klassifizieren.
Dies ist ein Beispiel dafür, wie Google maschinelles Lernen verwendet, um basierend auf dem Inhalt einer Webseite bessere Antworten bereitzustellen. Dies ist ein großartiger Schritt, um zu verhindern, dass Benutzer auf Webseiten weitergeleitet werden, die die Schlüsselwörter für eine Suchanfrage enthalten.
Google versteht Webseiten so, dass sie Inhalte als Reaktion auf eine Suchanfrage mit einer Frage abgleichen.
Sie stimmen keine Fragen mit Schlüsselwörtern ab. Google ordnet die Fragen den Antworten zu.
Inhaltserstellung für die Benutzererfahrung
Dies hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Webinhalte geplant werden, da sich der Fokus von der Fokussierung auf die Erstellung von Inhalten rund um Schlüsselwörter hin zur Erstellung von Inhalten für Benutzer verlagert.
Dies ist ein Beispiel für die Durchsetzung eines Standpunkts der Benutzererfahrung beim Erstellungsprozess von Inhalten.
Sie müssen sich fragen: „Was will der Besucher von dieser Seite? Was möchten Sie erreichen? Was streben sie an?
Stellen Sie diese Fragen buchstäblich und die Antworten werden zu Ihrem Inhalt. Dies entspricht der Art und Weise, wie Google Webseiten versteht und klassifiziert.
Natürlich ist es wichtig, sich zuerst die ersten drei Positionen in den Suchergebnissen anzusehen und den Inhalt zu lesen, um herauszufinden, welche Frage diese Seiten beantworten.
Sobald ein Muster gefunden wurde, können Sie beginnen zu verstehen, was Benutzer meinen, wenn sie eine bestimmte Suchanfrage eingeben. Sobald Sie es wissen, können Sie mit dem Schreiben von Inhalten beginnen.
Das Schreiben von Inhalten, das die Bedeutung der Top-Ten- bis Top-Dreißig-Suchergebnisse extrahiert, führt zu einer irrelevanten Analyse, da zu viele Suchabsichten verwechselt werden.
Die Analyse der Top Ten mit anschließendem Placement-Targeting mit Suchabsicht ist eine bessere Methode, um zu verstehen, was Nutzer meinen, wenn sie eine Suchanfrage eingeben.
Versuchen Sie nicht, die Wörter in den Suchergebnissen nachzuahmen. Denken Sie daran, dass Google nur das Beste von dem bewertet, was seiner Meinung nach eine Anfrage erfüllt.
Durch das Kopieren der Schlüsselwörter, die auf einer höher eingestuften Webseite verwendet werden, verpassen Sie eine bessere Möglichkeit, eine Suchanfrage zu erfüllen.
Der alte Weg:
Recherchieren Sie die am besten bewerteten Websites, um die Schlüsselwörter zu extrahieren und Inhalte mit diesen Schlüsselwörtern zu schreiben.
Der neue Weg:
Recherchieren Sie die am besten bewerteten Websites, um die latente Frage zu verstehen, die gestellt wird, und bieten Sie dann eine bessere Antwort.
Was ist eine bessere Antwort?
Die beste Antwort ist die, die dem Benutzer sagt und zeigt, wie, warum, was oder wann er sucht.
Manchmal bedeutet das, benutzerdefinierte Bilder zu erstellen, um Ihre Botschaft zu veranschaulichen. Manchmal bedeutet dies, die Nachricht mit einem Diagramm zu kommunizieren, das eine visuelle Darstellung der Daten darstellt.
Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf und fragen Sie sich: Wie kann ich diese Botschaft den Besuchern meiner Website deutlicher machen?
Dies ist der Prozess der Inhaltserstellung unter Berücksichtigung der Benutzererfahrung.
Website-Erfahrung
Google führt eine kleine Verbesserung des Rankings für Seiten ein, die den Core Vitals-Test bestehen. Core Web Vitals (CWVs) messen die Benutzererfahrung von Seitenbesuchern.
In einer idealen Welt würden die meisten Publisher bereits Webseiten für eine schnelle Benutzererfahrung optimieren.
Aber in der realen Welt sind Verlage durch ihre sperrigen Content-Management-Systeme eingeschränkt.
Um eine schnelle Benutzererfahrung zu bieten, braucht es mehr als nur einen schnellen Server. Der Engpass bei der Seitengeschwindigkeit tritt am Ende der Website auf, wo der Besucher seine Seite über ein 4G-Funknetz mit begrenzter Bandbreite auf ein Mobiltelefon herunterlädt.
Das Erstellen einer Website mit einem schnellen Download ist gut für Benutzer und besser für Publisher. Wenn eine Website ihre Seiten optimiert, um schneller zu sein, führt dies zu mehr Conversions, mehr Seitenaufrufen und höheren Gewinnen.
Was können Sie tun, um die Benutzererfahrung auf der Seite zu verbessern?
Das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihre eigene Website zu besuchen und Ihre Artikel in einem Rutsch bis zum Ende zu lesen.
Dann fragen Sie sich, ob Sie klicken möchten, um weiterzulesen. Wenn ein Gefühl von Müdigkeit auftritt, gibt es Gründe dafür und alle hängen mit der Benutzererfahrung zusammen.