Suchmaschinen haben die Bedeutung von Keyword-Relevanz-Signalen für Rankings seit vielen Jahren heruntergespielt.
Fakt ist, dass Keywords im Title-Tag oder in den Heading-Tags (H1, H2, H3) nicht mehr notwendig oder zwingend vorhanden sein müssen, um in den Top-5-Positionen der Ergebnisseiten zu ranken.
Es ist nicht einmal mehr notwendig, die exakten Keyword-Phrasen im Text einer Webseite zu verwenden.
Sollten Sie den Prozess der Keyword-Recherche aufgeben und sich mehr auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren?
Überraschenderweise lautet die Antwort nein.
Keyword-Recherche ist nach wie vor wichtig, aber anders als in der Vergangenheit praktiziert.
Beispielsweise sind die unterschiedlichen Bedeutungen eines Satzes und die Popularität jeder Bedeutung von entscheidender Bedeutung.
Der geschickte Gebrauch von Wörtern ist nach wie vor wichtig, und dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Keywords auf eine Weise recherchieren, die der heutigen Funktionsweise der Suchmaschinenoptimierung entspricht.
Übersicht
Der Zweck dieser Anleitung ist:
- Zeigen Sie, wie sinnvoll die Keyword-Recherche ist.
- Entlarven Sie zahlreiche Missverständnisse.
- Zeigen Sie, wie ein wissenschaftliches Verständnis der heutigen Verwendung von Schlüsselwörtern durch Suchmaschinen Ihnen helfen kann, bei Keywords mit hohem Traffic / hoher Konversion zu ranken.
- Die in diesem Leitfaden beschriebenen Grundsätze gelten gleichermaßen für mobile Inhalte und sind unabhängig davon angemessen, wie der Textinhalt an den Verbraucher geliefert wird.
Definieren Sie Ihre Ziele: Was möchten Sie mit Suchtraffic erreichen?
Der größte Fehler, den Sie machen können, besteht darin, Erfolg als mehr Verkehr zu definieren. Aber mehr Verkehr sollte nie Ihr Ziel sein.
Das Ziel sollte immer sein, den Umsatz zu steigern.
Verkehr ist einfach ein Mittel, um das Verkaufsproblem zu lösen. Verkehr ist nie das Endziel. Die Gewinnsteigerung sollte immer das Ziel sein.
Bei der Entwicklung einer Keyword-Strategie für eine E-Commerce-Website besteht der erste Schritt darin, das Verkaufsproblem zu definieren, das das Unternehmen lösen möchte. Das sind Ihre wahren Ziele.
Beispiele für typische E-Commerce-Keyword-Ziele:
Der Umsatz.
- Füttern Sie verschiedene Segmente des Verkaufstrichters.
- Anzeigenklicks und Impressionen.
- Machen Sie Ihre Website, Ihre Dienstleistungen und Ihre Produkte bekannt.
Letzteres, die Bewusstseinsbildung, ist von großer Bedeutung, da es Ihnen hilft, für wettbewerbsfähige Keywords und Top-Keyword-Phrasen zu ranken und den Direktverkauf anzukurbeln. (Wir werden später über diese Strategie sprechen, lesen Sie weiter!)
Nachdem Sie Ihre Keyword-Ziele definiert haben, können Sie Keyword-Kategorien entwickeln, um diese Ziele zu erreichen, und mit der Kategorisierung Ihrer Keywords beginnen, um eine digitale Marketing- und Content-Strategie zu entwickeln.
Die ersten beiden Kategorien beziehen sich direkt auf Verkäufe und potenzielle Kunden; ein Geschäftsproblem direkt lösen.
Die zweiten beiden Kategorien (Füttern von Verkaufstrichter-Forschungsebenen / Erzeugen von CPM-Traffic) können als verbraucherbezogen angesehen werden, da sie sich im Allgemeinen um die Lösung eines Problems für Verbraucher drehen.
Geldsätze
Die Verkaufskategorie konzentriert sich auf das, was die SEO-Branche „Geldsätze“ nennt.
Money-Phrasen sind Keyword-Phrasen mit kommerzieller Absicht, die mit einem hohen Umsatz verbunden sind (zB „billige Widgets“ und „wo kaufen Widgets“).
Geldsätze sind wichtig (und wettbewerbsfähig), da sie fast immer zu einem Verkauf führen. Geldsätze sind auch für werbefinanzierte Sites wichtig, da der Site-Besucher, der für einen Kauf veranlagt ist, auch eher auf eine Anzeige klickt und Einnahmen für den Web-Publisher erzielt.
Werbung, die mit Geldphrasen verbunden ist, hat in der Regel höhere Kosten pro Klick, was sich in höheren Werbeeinnahmen niederschlägt. Aus diesem Grund werden diese Keywords als Geldphrasen bezeichnet.
Das Problem der Geldsätze
Geldphrasen sind hart umkämpft und schwer einzuordnen. Das ist Fakt.
Eine wichtigere Überlegung, die vielen nicht bewusst ist, ist, dass Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) Traffic umleiten, der (möglicherweise) eher zu einem Kauf neigt, während der Rest des Traffics auf organische Ergebnisse verteilt wird.
Ein beträchtlicher Teil des Geld-Keyword-Traffics wird über PPC-Anzeigen abgeschöpft.
Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie dieses Problem lösen können. Bleiben Sie bei mir, denn die Lösung, die ich Ihnen vorstellen möchte, wird in der Suchmaschinenmarketing-Branche nicht ganz verstanden.
Anatomie von Geldsätzen
Abgesehen von den offensichtlichen Phrasen, die Wörter wie „kaufen“ enthalten, gibt es eine zusätzliche Reihe von Keyword-Phrasen, die auf die Absicht des Benutzers hinweisen, einen sofortigen Kauf zu tätigen. Dies sind die sogenannten Long-Tail-Keywords „Geldphrasen“, für die es wichtig zu ranken ist.
Ich habe die Long-Tail-Geldsätze in fünf Kategorien eingeteilt. Jede Kategorie repräsentiert eine Vielzahl von Keyword-Phrasen und deren Varianten (eindeutiger Name und Produktvarianten).