Suchmaschinen verwenden Inhalte und Links, um die Autorität, Relevanz und das Vertrauen von Websites zu bewerten. Hier ist, was Sie tun müssen, um Autorität, Relevanz und Vertrauen für den SEO-Erfolg zu gewinnen.
Denken Sie für einen Moment an eine Zeit vor dem Internet und den Suchmaschinen.
Was würden wir tun, wenn wir Informationen brauchten?
In den meisten Fällen haben wir unsere eigene Suche nach einer Quelle gestartet, die uns die notwendigen Informationen liefern würde.
Nehmen wir an, Sie wollten den Unterschied zwischen Einsteins allgemeiner und spezieller Relativitätstheorie wissen.
Sie könnten Ihren Nachbarn von nebenan fragen, würden es aber wahrscheinlich nicht tun, es sei denn, Sie wissen, dass Ihr Nachbar Physiker, Lehrer für Naturwissenschaften oder zumindest auf diesem Gebiet sachkundig ist.
Wenn Sie Zugang zu einer nahegelegenen Universität hätten, könnten Sie einen Physikprofessor finden, der Ihre Frage beantwortet.
Sie können auch in eine Bibliothek gehen und den Bibliothekar bitten, das beste Buch über Relativität zu empfehlen.
In jedem dieser Fälle treffen Sie eine Entscheidung der Autorität.
Sie wissen, je enger die Verbindung Ihrer Informationsquelle mit den tiefen Kenntnissen der Physik ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie eine gute Antwort erhalten.
Mit anderen Worten: Sie wollen die maßgeblichste Antwort, die aus der maßgeblichsten Quelle kommt.
Natürlich brauchen wir mehr als Informationen. Manchmal brauchen wir Dinge.
Nehmen wir an, Sie suchen einen neuen Geschirrspüler. Bevor es das Internet gab, haben Sie möglicherweise eine Kopie von Verbraucherberichten erworben. Oder vielleicht haben Sie Ihre Freunde oder Nachbarn gefragt, ob sie mit einer bestimmten Marke zufrieden sind. Im Gegensatz zum physikalischen Beispiel können in diesem Fall die Menschen, die Sie kennen, eine gute Informationsquelle sein.
Sobald klar wurde, dass das World Wide Web die wichtigste Quelle für menschliches Wissen werden würde – ganz zu schweigen von der Hauptquelle für Produkte, Dienstleistungen, Unterhaltung und viele andere Dinge – war der Bedarf an Suchmaschinen offensichtlich.
Suchmaschinen helfen uns, auf maßgebliche Quellen für unsere Fragen und Bedürfnisse zuzugreifen, sei es ein Blog eines Physiklehrers oder echte Benutzerbewertungen von Geschirrspülern.
Es gab einige erste Versuche, Webseiten zu indizieren und zu kategorisieren, aber es dauerte nicht lange, bis uns klar wurde, dass ein solcher Versuch niemals mit dem Wachstum des Webs Schritt halten würde.
Moderne Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um Webseiten zu finden, zu lesen und deren Aktualität zu bestimmen. Sie können diese Seiten dann mit Suchanfragen abgleichen, die nach den darin enthaltenen Informationen suchen.
Mit anderen Worten, Suchmaschinen versuchen, die maßgeblichsten (und relevantesten) Quellen zu finden, die Ihrer Suchanfrage entsprechen.
Für jede Abfrage gibt es normalerweise eine große Anzahl von Seiten, die sie erfüllen können.
Die Nutzer erwarten von der Suchmaschine, dass sie die Rolle eines Fachbibliothekars übernimmt und sie auf die besten Seiten zur Beratung leitet.
Dies ist eine Beurteilung der relativen Autorität für das Abfragethema aller möglichen Seiten, daher müssen Suchmaschinen in der Lage sein, diese Relevanz und Autorität in großem Umfang zu bewerten.
Wie Suchmaschinen
Autorität bewerten In Wirklichkeit verwenden moderne Suchmaschinen wie Google Hunderte von Faktoren (oder Signalen), wenn sie die Autorität und Relevanz von Webseiten bewerten, aber wir können sie auf zwei Hauptkategorien eingrenzen:
- Inhalt (Relevanz).
- Links (externe Zitierbehörde).
Zunächst muss eine Suchmaschine den tatsächlichen Inhalt und andere Merkmale einer Seite lesen und analysieren.
Von dort ordnet die Engine der Seite die relevanten Themen zu.
Anfangs war die Bewertung der Seite damit praktisch beendet, aber heute sind Suchmaschinen viel ausgefeilter, die Sprache, Struktur und andere Eigenschaften einer Seite zu analysieren, um beispielsweise zu bestimmen, wie umfassend die Seite ein Thema behandelt und welchen Nutzen es haben kann für einen Besucher haben.
Sobald die Suchmaschine die Seite verstanden und ihrem Index hinzugefügt hat, verwendet sie externe Signale, die dabei helfen, die Autoritätsebene der Seite für ein bestimmtes Thema zu validieren und zu messen.
Seit der Erfindung des PageRank durch die Google-Gründer Larry Page und Sergey Brin sind Links das wichtigste Signal für eine solche Bewertung.
Suchmaschinen verwenden Links genauso wie wir akademische Zitate behandeln. Je mehr wissenschaftliche Arbeiten, die für ein Quelldokument relevant sind, es zitieren, desto besser.
Die relative Autorität und Zuverlässigkeit jeder der zitierten Quellen spielen ebenfalls eine Rolle.
In den nächsten beiden Abschnitten erfahren Sie, wie Suchmaschinen Inhalte und Links verwenden, um die Autorität zu bewerten, und was Sie tun müssen, um Autorität für Ihre eigene Website zu erlangen.
Warum Links weiterhin den Hühnerstall dominieren
Die große Neuerung, die Google in kurzer Zeit zur dominierenden Suchmaschine machte, war die Analyse von Links im Web als Rankingfaktor. Dies begann mit einem Artikel von Larry Page und Sergey Brin mit dem Titel „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“.